В декабре 2021 года Бургер Кинг запустил новый продукт – Влад А4 Бокс, коллаборацию с одним из самых популярных блоггеров планеты. Главной деталью предложения стали коллекционный мерч, которые выдаются при покупке комбо.
Фишка в коллекционировании. 10 видов патчей, один из которых, золотой патч А4, сделан тиражом в 500 раз меньше других начивок, то есть собрать полную коллекцию из всех видов – сложная задача для фанатов. Влад А4 пообещал специальный приз тому, кто первый соберет всю коллекцию. Акция моментально набрала популярность: фаны обмениваются патчами, постят свои коллекции в ТикТоке, продают и меняют свои коллекции на Авито.
Несмотря на ограничения и сложности в логистике, согласование с лицензиатом и владельцем бренда Влад А4, производство и доставка из Китая партии из двенадцати миллионов патчей заняла у нас всего два месяца. Мы столкнулись со всеми возможными сложностями: энергетический кризис в КНР привел к тому, что все фабрики могли работать не более 15 дней в месяц, им принудительно отключали электричество. Нашим партерам пришлось фактически работать при свечах. Мы предугадали трудности, которые испытывает сейчас международная логистика, поэтому разбили весь тираж мерча на четыре части: две партии везли самолетом, две партии – по железной дороге. Так мы кратно снизили логистические риски, и сделали поставки точно в срок.
Патчи (начивки) – полноцветные текстильные жаккардовые стикеры, с обратной стороны которых размещен липкий слой, универсальный скотч от компании 3М, предназначенный для различных поверхностей.
Над проектом работали:
Аккаунт менеджер – Павел Волокитин, Zeytz
Менежер проекта – Зарина Хайдарова, Zeytz
Коммерческий директор – Денис Трушин, Zeytz
